Základní pojmy výkonového marketingu

Výkonový marketing

Sdružení pro internetovou reklamu (SPIR), jehož jsme členy, definuje výkonnostní marketing jako marketing zaměřený na výkon. Nikoliv však na výkon primární (nejde např. o to, kolikrát se reklama zobrazila), ale především o výkon sekundární (což je např. měřitelná akce na webu klienta).
Měřitelnou akcí je např. provedení registrace, vyplnění objednávky, zanechání kontaktních údajů apod. Měřitelná akce bývá také označována jako konverze.
Pojmy "výkonový" a "výkonnostní", ať už jde o marketing či o reklamu, jsou jedno a to samé.

Výkonová reklama je jedním ze základních nástrojů pro realizaci výkonového marketingu.
Výkonovou reklamou myslíme především tzv. PPC reklamu, tj. textovou a grafickou reklamu ve vyhledávačích a obsahových sítích, která je placena za kliknutí na reklamu (PPC), a nikoliv např. za zobrazení reklamy (PPV).
Do oblasti výkonové reklamy lze zařadit například také reklamu používanou v rámci affiliate marketingu. U ní obvykle není zpoplatněno ani zobrazení, ani klik, ale platí se za konverzi (PPA), tedy za uskutečněnou měřitelnou akci na webu.
Výkonový marketing využívá i jiné nástroje než výkonovou reklamu - tyto nástroje už ale většinou nespadají do oblasti reklamy. Oblast výkonového marketingu je tedy širší než oblast výkonové reklamy, spadá do ní např. i optimalizace pro vyhledávače.

Pod pojmem PPC reklama či reklama v PPC systémech mají lidé obvykle na mysli textovou a grafickou reklamu ve vyhledávačích a obsahových sítích. Reklama v obsahových sítích bývá také označována jako reklama v kontextových systémech.
Podstatným rysem PPC reklamy je platba za kliknutí na reklamu. PPC je zkratka z anglického Pay Per Click (plať za klik) a označuje systémy poskytující reklamu, u které klient platí pouze za kliknutí na reklamu.
Označení PPC reklama se už vžilo, ale nepoužívá se zcela přesně. Pojem PPC reklama, pokud bychom byli exaktní, hovoří pouze o tom, že jde o reklamu placenou za klik, a už nic neříká o tom, že jde o reklamu ve vyhledávačích či obsahových sítích. Neříká tedy nic o způsobu cílení této reklamy. Protože se však označení PPC reklama již vžilo, my se jej také přidržíme.

Pošlete nám vyplněný formulář a buďte ve střehu - do 2 hodin se vám ozveme.

222 518 842

Další kontaktní informace

Jméno *

E-mail *

Telefon *

Url *

Jak vám můžeme pomoci? *

Údaje označené hvězdičkou (*) jsou povinné.

Nebojte, vyplněním formuláře se k ničemu nezavazujete.